Oser innover pour se différencier

Forte pression sur les prix et conjoncture morose en raison de la crise sanitaire : les entreprises de construction sont confrontées à un fort vent contraire. Leur survie peut ainsi rapidement être menacée. Pour y faire face, elles doivent se repositionner clairement sur le marché et se différencier en misant sur les innovations. La digitalisation offre des possibilités intéressantes à cet égard. Tour d’horizon des soutiens dont disposent les entrepreneurs.

 

Quel est mon domaine d’activité privilégié ? De nombreuses entreprises du secteur de la construction répondent à cette question de manière identique ou du moins très semblable : « En conséquence, de très nombreuses entreprises de construction font plus ou moins la même chose et se différencient peu. Elles sont donc interchangeables », explique Martina Maniera, responsable Politique économique à la SSE. Zafer Bakir, responsable Digitalisation à la SSE, ajoute : « L’homogénéité du marché de la construction est le résultat de modèles d’affaires classiques et identiques, qui promettent au mandant un même bénéfice pour une prestation donnée. Au final, les entreprises de construction veulent trop souvent remporter un marché en sacrifiant les prix.

Il s’avère également que la construction est un secteur qui, au cours des dernières décennies, a affiché un gain en efficacité moins important que d’autres secteurs. De nombreux processus y sont identiques à ceux d’il y a 30 ans. Il y a ainsi une stricte répartition par corps de métier. Pour la SIA, la planification et la réalisation notamment doivent être strictement séparées.

La digitalisation, une opportunité

La digitalisation modifie les processus et améliore la transparence. Elle offre aux entreprises de construction une chance de se repositionner afin de se différencier. Le chantier de demain ne sera plus réalisé avec les moyens d’hier. L’interface homme-machine est appelée à prendre de plus en plus d’importance. La question climatique signifie qu’à l’avenir, il faudra recourir à des matériaux de construction plus durables.

Loi sur les marchés publics

La question climatique jouera aussi un rôle pour l’adjudication de marchés. Suite à la révision de la LMP, la durabilité, la qualité et l’innovation joueront à l’avenir un rôle important à cet égard. Les entreprises de construction auront ainsi la possibilité de décrocher des mandats non en fonction du prix, mais grâce à de nouvelles procédures et découvertes. Elles peuvent innover également pour un appel d’offres basé sur des parties de la construction, comme il y en aura majoritairement à l’avenir.

Programme d’impulsion Force d’innovation

Par rapport à leurs concurrents étrangers, les entreprises de construction suisses ont l’avantage de bénéficier ici d’un programme d’impulsion en faveur des projets d’innovation. L’objectif du programme d’impulsion Force d’innovation Suisse est de stimuler les activités d’innovation, de maintenir la force d’innovation et de garantir la compétitivité à long terme des petites et moyennes entreprises et organisations en Suisse durant la pandémie actuelle de Covid-19. Le budget alloué en novembre 2020 par le Conseil fédéral est géré par Innosuisse. Depuis le 1er janvier 2021, les entreprises peuvent demander ici des contributions pour leurs projets d’innovation. Les requérants peuvent choisir entre deux mesures.

Webinaire sur la transition numérique

Par ailleurs, la SSE et la Hochschule für Wirtschaft Zürich ont conçu ensemble une série de webinaires sur la transition numérique. Le premier webinaire, intitulé « Digital Business Models & Digital Leadership » se tiendra le 17 février 2021, de 16h30 à 17h30. Pour s’inscrire, cliquer ici.